November 2014

Según un informe publicado en AP Digitales, Drupa ha dado a conocer el resumen ejecutivo del informe “drupa Global Insights” sobre el impacto de Internet en la impresión. Este informe, que se ha realizado en base a las respuestas de 1063 profesionales del sector, analiza cómo en esta nueva era ha cambiado la demanda de impresión y cómo se pueden aprovechar las ventajas que brinda internet.

La mayoría de la impresión proviene de la publicidad, así que el abandono continuo de la impresión en favor de formas de comunicación digital ha tenido un efecto que ha ido aumentando con el tiempo. El descenso de la demanda no se ha producido en todos los segmentos del mercado. Por ejemplo, en el sector de la prensa escrita estadounidense, la demanda de papel ha caído un 62% entre 1999 y 2012. En el mismo periodo, la demanda de publicidad impresa disminuyó un 60%, ya que los profesionales del márqueting han ido adoptando canales de difusión digitales.

En 2012, se calculó que el 35% de la población mundial estaba conectada vía internet, aunque la distribución es muy desigual. En cuanto a los teléfonos móviles, en 2013 había 3.400 millones de abonados, lo que equivale a algo menos de la mitad de la población mundial. En este contexto, la impresión se ha convertido de una parte más de la industria de la comunicación, y los impresores necesitan ser cada vez más tecnológicos.

Por este motivo, los profesionales del marketing evalúan los diversos canales disponibles y eligen el que mejor se ajusta al presupuesto y genera la mayor respuesta (cuantificable, si puede ser) a su campaña. Aun así, la impresión puede dar un valor añadido enorme a las campañas multicanal. Por ejemplo, el índice de respuesta medio al correo directo es del 3,4%, en comparación con el 0,12% del correo electrónico.